中國(guó)化妝品市場(chǎng)需求穩(wěn)健增長(zhǎng),未來(lái)空間較大

2009年至2015年,國(guó)內(nèi)規(guī)模以上化妝品銷售收入保持14%的年均增長(zhǎng)趨勢(shì),2016年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,化妝品銷售收入略有下滑。2017年8月14日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了1至7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額,1至7月商品零售總額累計(jì)180228億元,同比增長(zhǎng)10.30%。其中,化妝品類別達(dá)到1385億元,同比增長(zhǎng)11.50%,在十四個(gè)消費(fèi)類別中,增長(zhǎng)速度位于第五位,高于商品零售總增長(zhǎng)速率。根據(jù)該項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2017年化妝品行業(yè)銷售收入將恢復(fù)至2015年水平,并有較大可能在年底實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,高端產(chǎn)品占比增加

麥肯錫2016年進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示,55%的中國(guó)家庭認(rèn)為未來(lái)5年內(nèi)家庭收入將顯著提高,與2011年的57%基本持平。相比之下,該指標(biāo)在美國(guó)長(zhǎng)期維持在30%左右,中國(guó)家庭對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期更加樂觀。在收入預(yù)期的支撐下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、個(gè)性化的訴求不斷提升,這一趨勢(shì)在化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯。無(wú)論是高端化,還是大眾化的產(chǎn)品,彩妝與護(hù)膚品的年復(fù)合增長(zhǎng)率,在所有品類排名前五。

線上生態(tài)體系日趨完善,官方旗艦店與平臺(tái)自營(yíng)占據(jù)主流

受益于國(guó)內(nèi)電商零售產(chǎn)業(yè)的日益成熟,化妝品領(lǐng)域已形成覆蓋不同貨源渠道,針對(duì)不同人群,包含綜合與垂直多種模式的電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境。這一趨勢(shì)順應(yīng)了近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)化妝品個(gè)性化、專業(yè)化、高品質(zhì)的訴求。

男士美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,年輕男性成為新力量

隨著“日韓風(fēng)”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時(shí)尚,男性對(duì)清潔護(hù)膚甚至美妝產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速。根據(jù)Euromonitor的預(yù)測(cè),未來(lái)3年,中國(guó)大陸男性護(hù)膚與美妝市場(chǎng)的年均零售額增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%,遠(yuǎn)高于5.8%的全球增速。2015年至2016年,男性與女性在美妝護(hù)膚品方面的人均消費(fèi)差距僅有13.7元,比2014年的26.6元縮減了一半。

政策引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展

2016年與2017年,監(jiān)管部門出臺(tái)了一系列針對(duì)化妝品的政策調(diào)整?？傮w來(lái)看,監(jiān)管部門在釋放政策紅利的同時(shí),通過進(jìn)一步細(xì)化的約束,引導(dǎo)化妝品行業(yè)更加規(guī)范健康的發(fā)展。

風(fēng)險(xiǎn)提示:零售行業(yè)復(fù)蘇不及預(yù)期,環(huán)保限產(chǎn)擴(kuò)散至化妝品上游企業(yè)。