歷史回顧： iPhone 6（plus）的發(fā)布開創(chuàng)蘋果手機(jī)大屏?xí)r代

歷史上蘋果對(duì)于手機(jī)屏幕顯示尺寸的調(diào)整一直十分謹(jǐn)慎，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)蘋果都堅(jiān)稱3.5英寸的手機(jī)屏幕是最適合單手使用的尺寸，其于2012年9月推出的4英寸iPhone 5也僅僅是將屏幕長(zhǎng)度增加了，直至2014年9月，才推出了真正意義上的大屏手機(jī)，即4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，全球智能手機(jī)自此也迎來了大屏?xí)r代。此后蘋果的iPhone 7和7 Plus及8和8 Plus都維持在這個(gè)尺寸，而2017年9月發(fā)布的iPhone X屏幕顯示尺寸更是達(dá)到了5.8英寸。

絕對(duì)數(shù)量（銷量）：2014Q4開始反彈，但持續(xù)期僅為一年

隨著iPhone 6和6 Plus的上市，根據(jù)IDC對(duì)全球智能手機(jī)銷量的統(tǒng)計(jì)，2014Q4-2015Q3蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng)率達(dá)到36.6%，超過了全球智能手機(jī)總體增長(zhǎng)率16.1%，而同期三星手機(jī)的銷量卻陷入-1.31%的負(fù)增長(zhǎng)。雖然大屏iPhone的出現(xiàn)較大幅度地促進(jìn)了蘋果手機(jī)的銷量，但這種反彈只維持了一年，隨后的2016Q4-2017Q3期間蘋果手機(jī)同全球智能手機(jī)銷量一樣陷入了較低的增速區(qū)間。

相對(duì)數(shù)量（市場(chǎng)份額）：2014Q4擴(kuò)大較為明顯，持續(xù)期亦為一年

根據(jù)IDC對(duì)全球智能手機(jī)銷量的統(tǒng)計(jì)，蘋果手機(jī)在2015會(huì)計(jì)年度內(nèi)市場(chǎng)份額由13.9%反彈至16.4%，同比增長(zhǎng)幅度為17.7%（具體來看，2014Q4同比增長(zhǎng)幅度為13.9%，2015Q1同比增長(zhǎng)幅度為20.7%，2015Q2同比增長(zhǎng)幅度為19.1%，2015Q3同比增長(zhǎng)幅度為13.3%，）。然而同銷量的變化情況類似，2016及2017會(huì)計(jì)年度蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額又出現(xiàn)了一定幅度的下降，分別回落至14.7%及14.5%。

預(yù)計(jì)蘋果全面屏手機(jī)的推出對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的影響可能類似蘋果大屏幕手機(jī)的推出

整體來看，蘋果手機(jī)大屏化對(duì)其整體銷量及市場(chǎng)份額都有一定幅度的提振，但持續(xù)期僅為一年。我們認(rèn)為，蘋果大屏手機(jī)的推出對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的影響狀況對(duì)預(yù)判蘋果全面屏手機(jī)（iPhone X）的影響狀況具有一定的參考意義，預(yù)計(jì)從今年四季度開始到明年三季度末蘋果手機(jī)銷量及市場(chǎng)份額可能都會(huì)有相應(yīng)幅度的提升。

風(fēng)險(xiǎn)提示

全球智能手機(jī)銷量達(dá)不到預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，蘋果iPhone X產(chǎn)能達(dá)不到預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，iPhone X定價(jià)的增長(zhǎng)幅度低于消費(fèi)者購買能力下降幅度的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者對(duì)全面屏手機(jī)的敏感度不如大屏幕手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。