票房提升影響在線票務(wù)市場(chǎng)格局

2017 年國(guó)內(nèi)前三季度票房總收入約 430 億，同比增長(zhǎng) 20.5%。專家預(yù)計(jì)，在幾部高票房影片催化作用下，今年國(guó)內(nèi)總票房或可達(dá)到近 600 億。

9 月，貓眼電影和微影時(shí)代宣布合并。 微影時(shí)代的在線票務(wù)業(yè)務(wù)并入貓眼電影，獲得貓眼 27.59%股份，大股東光線傳媒的股份由 77.13%降至 66.85%，美團(tuán)股份降至 8.46%，同時(shí)擁有微影和美團(tuán)股份的騰訊依靠流量入口獲得 6.56%股份。隨著貓眼電影和微影時(shí)代的合并，在線票務(wù)市場(chǎng)格局也由原來(lái)淘票票、貓眼、微影的“三足鼎力”變成阿里和騰訊的博弈。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)催生整合契機(jī)

作為在線票務(wù)行業(yè)的主力，三家平臺(tái)各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。淘票票是阿里影業(yè)旗下的線上宣發(fā)端口，上游用戶樣本充足；貓眼擁有優(yōu)質(zhì)的 UGC 貢獻(xiàn)用戶和完善的影視數(shù)據(jù)庫(kù)；微影則依托微信，快速接入大量種子用戶。僅從平臺(tái)角度出發(fā)，貓眼、微影的合并即是流量入口和數(shù)據(jù)的整合。

據(jù)專家分析，此次“貓眼微影”合并的促成主要由以下兩點(diǎn)原因推動(dòng)。首先，淘票票依托阿里影業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)轉(zhuǎn)型成功，深入下游完成用戶的觸達(dá)，結(jié)合上游優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，領(lǐng)跑在線票務(wù)市場(chǎng)。在此壓力下，貓眼與微影依托各自優(yōu)勢(shì)，合并大勢(shì)所趨。其次，在線票務(wù)作為“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略重要端口，騰訊作為貓眼、微影共同股東，合并形成新巨頭也就成為騰訊的必然選擇。

人口紅利減弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移

依托暑期檔《戰(zhàn)狼 2》54.9 億票房表現(xiàn)和占比近 40%的出票率，淘票票的市場(chǎng)份額由 2017 年一季度末的 20%提升至 30.9%，貓眼電影和微影分別以 29.7%和21.8%緊隨其后。在電影演出獨(dú)立 APP 行業(yè)用戶規(guī)模較去年同期呈明顯下降趨勢(shì)的背景下，用戶留存也逐漸成為在線票務(wù)平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)發(fā)展到資本快速進(jìn)入、創(chuàng)業(yè)潮高漲的時(shí)期，人口紅利逐漸減弱，各票務(wù)平臺(tái)在著力整合移動(dòng)端生態(tài)流量的同時(shí)，也更加依托大數(shù)據(jù)優(yōu)化排片，增加與頭部廠商合作，帶動(dòng)影片數(shù)量的提升，以精準(zhǔn)選片帶動(dòng)出票量。短期內(nèi)在線票務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)仍值得期待。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)專家觀點(diǎn)僅供參考，不代表川財(cái)研究觀點(diǎn)。系統(tǒng)性或時(shí)效性會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境而變化，不代表投資建議。