11 月 8 日，由中國家用電器協(xié)會主持制定的、我國首個智能家電互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)《智能家電云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)》 (T/CHEAA 0001—2017)（下稱“標(biāo)準(zhǔn)”） 正式出臺?！稑?biāo)準(zhǔn)》主要包括五個部分：連接、設(shè)備、用戶、數(shù)據(jù)和安全。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布標(biāo)志著我國智能家電進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，不同品牌的智能化家電產(chǎn)品有望打破原本的孤立狀態(tài)，有利于進(jìn)一步促進(jìn)智能家電生態(tài)圈的形成。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及人工智能多場景應(yīng)用的接連實現(xiàn)， 家電行業(yè)的智能化趨勢愈加明顯。從 2017 年國慶黃金周和 11 月 1 日至今雙十一各大銷售平臺的預(yù)售情況可以看到，智能化家電已成為消費者的首要選擇。 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，智能和 UHD 彩電的零售額滲透率高達(dá) 98%和 92%，變頻和智能冰箱的滲透率分別為 84%和 24%，智能洗衣機(jī)的滲透率達(dá)到 51%，智能空調(diào)零售額占比突破 50%。 從京東家電 11 月 1 日的全球好物節(jié)的銷售數(shù)據(jù)也可以看到，電視機(jī)中人工智能電視、高端曲面等成為爆款，吸塵器中高端品牌代表戴森的客單價同比增長約 70%……未來隨著智能化家電滲透率進(jìn)一步提高，各品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通將逐步落地。

【 評論】

在今年 11 月 2 日召開的 2017 年中國家用電器技術(shù)大會上，家電智能化成為眾與會者最關(guān)心的問題。從 2014 年起，我國家電產(chǎn)品已經(jīng)基本實現(xiàn)了單機(jī)智能化，極大程度方便了消費者。但隨著家電的使用場景越來越廣泛，傳統(tǒng)的智能家電產(chǎn)品已無法滿足消費者的需求，消費者對家電產(chǎn)品和消費者之間、家電產(chǎn)品之間以及不同的家電品牌之間的互動提出了新的要求，通過互聯(lián)互通實現(xiàn)數(shù)據(jù)的分享，形成新的用戶畫像，能夠?qū)οM者的消費行為、使用習(xí)慣進(jìn)行更加全面的分析，從而提高用戶的使用滿意度。 目前國內(nèi)上市家電企業(yè)中，海爾已經(jīng)開發(fā)出能夠記錄和分析用戶行為、適用于家庭定制化服務(wù)的 U+云芯系統(tǒng)，美的 IH 電飯煲能夠分辨稻米品種并根據(jù)食材選擇出最佳的烹飪模式……據(jù)中國家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國家庭中智能化家電產(chǎn)品的激活率不足 20%， 隨著近年來各大家電企業(yè)在智能化產(chǎn)品方面的研發(fā)投入不斷增長，未來智能家電產(chǎn)品在家庭中的使用率和滲透率有望提高。

渠道方面， 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和應(yīng)用場景的增加也使得電商平臺逐漸成為家電企業(yè)進(jìn)行終端銷售的重要渠道。 一年一度的雙十一即將到來，但早在 11月 1 日，各大電商平臺就已經(jīng)拉開了預(yù)售大促的帷幕。從 2009 年至今，中國消費者將迎來第九個雙十一，經(jīng)過這幾年的消費者教育和市場培育，消費者對雙十一的認(rèn)知度和參與度快速提升；同時雙十一也從過去線上線下分離式營銷逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在線上線下聯(lián)動模式，將線上渠道的靈活性與線下渠道的實踐性充分結(jié)合，進(jìn)一步推動雙十一的銷售規(guī)模。 隨著新零售模式的逐漸成熟，電商渠道有望繼續(xù)提速推動家電產(chǎn)品的銷售和行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，體驗式營銷將更好地推動智能化產(chǎn)品的普及。

我們看好家電行業(yè)智能化趨勢確定性強(qiáng)、新零售模式逐步成熟、消費升級以及中產(chǎn)階級消費群體的崛起給家電行業(yè)帶來的新機(jī)遇，家電智能化場景已由單機(jī) 1.0 模式向互聯(lián)互通 2.0 轉(zhuǎn)變，有望在不久的未來實現(xiàn)全屋智能的 3.0 時代，雙十一預(yù)售的火爆情況也預(yù)示著家電行業(yè)將在 2017Q4 實現(xiàn)銷售量/額的大幅增長。建議關(guān)注在智能化產(chǎn)品方面具有核心競爭優(yōu)勢的公司： 美的集團(tuán)（000333）、青島海爾（600690）和老板電器（002508） 等相關(guān)標(biāo)的。

【風(fēng)險提示】

原材料價格上漲；

房地產(chǎn)行業(yè)景氣下行；

智能家電產(chǎn)品市場推廣不及預(yù)期。